世界の仕事447｜環境にやさしい商品を広める！グリーンマーケティング責任者の挑戦

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環境にやさしい商品を広める！グリーンマーケティング責任者とは？

グリーンマーケティング責任者は、地球環境に配慮した商品やサービスの価値を正しく世の中に伝え、広めるリーダーです。「エコだから買う」だけでなく「素敵だから買う」というワクワクする体験を作り出します。地球を守ることと、ビジネスを成長させることを両立させる、未来の架け橋となる重要なお仕事です。

この仕事の最大の魅力は、自分のアイデア一つで「地球の未来」をポジティブに変えられることです。ただ商品を売るのではなく、「この商品を選ぶことが、どう地球を救うのか」という物語を紡ぎ、消費者の意識を変えていくプロセスには大きな感動があります。また、世界中の最新テクノロジーや環境知識に触れられる刺激的な環境も魅力です。例えば、プラスチックを一切使わないパッケージのデザインを考えたり、再生可能エネルギーで動く工場のストーリーを映像にしたりと、クリエイティブな挑戦が止まりません。自分の仕事が、森を守り、海を綺麗にすることに直結していると実感できる時、この上ないやりがいを感じるはずです。

グリーンマーケティング責任者の仕事とは？

「ゴミを出さない」仕組みを広める　使い捨てではなく、中身だけを詰め替えたり、使い終わった容器を回収して再利用したりする「循環型（じゅんかんがた）」の仕組みを考え、お客さんに使ってもらえるようにアピールします。
「環境へのやさしさ」を数値で見せる　その商品を作るのにどれくらいの水やCO2が使われたかを調べ、グラフやイラストを使ってわかりやすく伝えます。嘘をつかずに正直に伝える（透明性）ことも大切な仕事です。
グリーンのブランドイメージ作り　企業のロゴや広告の雰囲気から、「この会社は本当に地球のことを考えているんだな」と信頼してもらえるようなキャンペーンを企画します。

グリーンマーケティング責任者の魅力！

地球のヒーローになれる！
あなたの仕事が成功するほど、地球からゴミが減り、CO2が削減されます。ビジネスの力で環境問題を解決する、現代のヒーローです。
世界中で必要とされる！
環境問題は地球全体の課題です。このスキルのある人は、日本だけでなく、アメリカ、ヨーロッパ、アジアなど、世界中の企業から「ぜひうちで働いて！」と招待されます。
平均的な年収や報酬が高い！
専門的な知識とリーダーシップが必要なため、一般的なマーケティング職よりも報酬が高い傾向にあります。日本では年収800万円〜1,200万円、海外のグローバル企業ではそれ以上になることも珍しくありません。「良いことをして、しっかり稼ぐ」を体現できる仕事です。
新しい技術に一番に触れられる！
キノコから作ったレザー（革）や、空気から作ったダイヤモンドなど、魔法のような最新の「エコ素材」を誰よりも早く知ることができます。
「心の満足感」がすごい！
自分の子どもや孫の世代に「この綺麗な海は、お父さんやお母さんが守ったんだよ」と胸を張って言えるのは、何物にも代えがたい報酬です。

グリーンマーケティング責任者になるには？

ステップ1　自然や生き物の「不思議」を探そう
まずは地球を好きになることから。あなたは最近、どんな自然の変化に気づきましたか？
ステップ2　買い物をする時に「裏側」を見てみよう
お店で「なぜこれを選んだのか？」を考えてみてください。それは安いから？それともデザインが好きだから？
ステップ3　言葉やデザインで「伝える力」を磨こう
自分の好きなものを友達に紹介して「欲しい！」と思わせる練習をしましょう。どんな言葉を使えばワクワクしてくれますか？
ステップ4　英語と「数字」に強くなろう
世界の環境データは英語で発信されます。また「どれくらい環境にいいか」を説明するには、算数の力が欠かせません。
ステップ5　大学や専門学校で「環境」と「経営」の両方を学ぼう
科学の知識と、ビジネスの知識。この2つを掛け合わせることで、最強のグリーンマーケティング担当者になれます。

この分野で有名なプロフェッショナル

イヴォン・シュイナード

この分野で最も尊敬されている一人に、アウトドアブランド「パタゴニア」の創業者、イヴォン・シュイナードがいます。

彼は「ビジネスは地球を救うための手段」と言い切り、商品の売上の1%を環境保護団体に寄付する仕組みを作りました。最も有名な広告は「このジャケットを買わないで（Don’t Buy This Jacket）」というもの。これは「本当に必要でないなら、環境のために買わないでほしい。でも、もし必要なら一生使える私たちの製品を選んで」という、グリーンマーケティングの究極の形でした。彼は最終的に、会社の所有権をすべて環境保護のための信託に譲渡するという驚くべき決断をし、世界中のマーケティング担当者に「真の誠実さとは何か」を示しました。

マーケィングの観点から見ると？

これからの世界では、「環境に悪いもの」は選ばれなくなっていきます。かつては「エコはおまけ」でしたが、これからは「エコでなければビジネスができない」時代になります。

グローバルな視点で見ると、気候変動を止めるために数千兆円規模の資金が動き出しています。グリーンマーケティング責任者は、その巨大な資金や技術を、正しく、そして楽しい方向に導く「羅針盤（らしんばん）」のような役割を果たします。あなたがこの仕事に就く頃には、今の常識がガラリと変わり、世界中の街が森のように緑豊かな場所になっているかもしれません。

自由研究の例

グリーンマーケティング責任者の仕事をもっと知りたいあなたに、こんな自由研究はいかが？

【選ぶ】 家にある「環境にやさしそうなもの（水筒、エコバッグ、ノートなど）」を1つ選ぼう。
【分析】 それは、これまでの商品と比べて何が「グリーン」なのかな？
- 質問：その商品がゴミになった時、地球はどうなると思う？
【調査】 友達や家族に「これ、使いたいと思う？」とインタビューしてみよう。
- 質問：みんなが「高いけど買いたい！」と思うためには、何が足りないかな？
【作成】 その商品の「新しい広告」を作ってみよう。
- 質問：環境にいいこと（メリット）を、どんな魔法の言葉で伝えたらみんなの心に届くかな？