「テレビCMの効果」自由研究5

今回のテーマ

「テレビCMの効果を探ろう！」

今回のテーマは「CMの効果を探ろう！」です。このテーマでみなさんが自由研究を行い発表できるように、各項目をわかりやすく説明します。一つ一つのステップを参考にしながら、自由研究を進めることで、マーケティングについて楽しく学ぶことができるように心がけています。研究の過程で発見したことを、クラスのみんなにわかりやすく発表できるようにまとめると、さらに良い経験になると思います。

自由研究の目的

この自由研究の目的は、テレビやインターネットで流れるCM（コマーシャル）がどのようにして視聴者に影響を与え、商品の魅力を伝えるのかを理解することです。

CMの流れるタイミングや内容（音楽、映像、キャストなど）について考えながら楽しく学びましょう。

1. CMとは？

• CMの基本を知ろう
  • 「CMって何のためにあると思いますか？CMがどんなことをしているのか考えてみましょう。」
  • 「どんなときにCMをよく見ることがありますか？テレビやインターネットで見かけたことのあるCMを思い出してみましょう。」

2. 調査

CMの観察と記録

• CMを観察しよう
  • 「好きなテレビ番組やYouTube動画を見て、どんなCMが流れているか記録してみましょう。」
  • 「CMの中で気に入った音楽や映像があったら、それがどんなものだったか書き出してみましょう。」
• CMの流れるタイミング
  • 「CMが流れる時間帯やタイミングを観察してみましょう。どの番組の前や後に流れていることが多いですか？」

3. 分析

CMの内容と効果

• CMの効果を考えよう
  • 「CMを見た後、どんな商品やサービスが気になりましたか？その理由は何ですか？」
  • 「CMに出てくるキャストや音楽がどうしてそのCMに選ばれたと思いますか？」
• 視聴者への影響
  • 「CMを見た後、どんな気持ちになりましたか？そのCMは何を伝えたかったと思いますか？」

4. 体験

自分でCMを作ってみよう

オリジナルCMを考えよう

• • 「自分が好きな商品や考えた新しい商品を宣伝するためのCMを考えてみましょう。」
  • 「どんな音楽や映像、どのようなキャストに出演してもらいたいですか？その理由を考えてみましょう。」

5. 発表

CMをみんなに見せよう

• CMの発表
  • 「考えたCMのアイデアを家族や友達に見せて、感想をもらいましょう。」
  • 「どんな工夫をしたかを説明してみましょう。」

テーマに関係する仕事

• 広告プランナー
  テレビCMの企画や制作を担当し、効果的なメッセージを届ける仕事。
• マーケティングリサーチャー
  テレビCMが視聴者にどのような影響を与えるかを調査する仕事。
• 映像ディレクター
  テレビCMの映像を撮影し、視聴者に強い印象を与える映像を作る仕事

まとめ

CM（コマーシャル）は、商品の魅力を伝え、人々の心を動かす重要な手段です。この自由研究を通じて、CMがどのようにして視聴者に影響を与え、商品の販売を促進するのかを学びました。

CMの内容やタイミング、音楽や映像、キャストの選び方は、マーケティングにおいて大きな役割を果たしています。視聴者が興味を持つための工夫や、効果的なメッセージの伝え方を考えることは、マーケティングの重要な学びです。

これから考えること

• 未来のCM
  • 「これからのCMはどんな風に進化すると思いますか？新しい技術やメディアを使ったCMについて考えてみましょう。」
• 自分のCMを改善する
  • 「もしもっと時間があったら、どんな風にCMを改善したいですか？」
• CMと社会のつながり
  • 「CMがどのように社会に影響を与えていると思いますか？どんなメッセージを社会に伝えたいですか？」

これからの学びに活かしながら、自分のアイデアを広げていきましょう。CMの効果を理解することは、未来のマーケティング活動に役立てることができます。

有名なテレビCM

Apple社 – 1984 (スーパーボウルCM)

このCMは1984年のスーパーボウルで初めて放映され、ジョージ・オーウェルの小説『1984年』をモチーフにしています。AppleのMacintoshを紹介するもので、監督はリドリー・スコットが務めました。このCMは広告業界に革命を起こし、非常に多くの注目を集めました。

コカコーラ社 – Mean Joe Greene

正式には1979年に初放映されたものですが、1980年代を通じて人気を博しました。NFLのスター選手、”Mean” Joe Greeneが少年からコカ・コーラを受け取り、感謝の気持ちとしてジャージを渡すシーンが感動的なこのCMは、長く愛され続けています。

Wendy’s – Where’s the Beef?

1984年に放送されたこのCMは、Wendy’sのハンバーガーを競合他社と比較し、肉の多さを強調したものでした。高齢女性が「Where’s the Beef?（肉はどこ？）」と問いかけるシーンが印象的で、このフレーズはその後、社会全体で流行語となりました。

資生堂 – 「ピエヌ」シリーズ

1990年代後半から2000年代初頭にかけて放送された資生堂の「ピエヌ」シリーズは、鮮やかな色彩とファッショナブルなスタイルで注目を集めました。特に、伊東美咲がキャストとして出演したCMは彼女の独特な世界観と資生堂のブランドイメージが融合し、強い印象を残しました。

音楽やビジュアルの美しさに加え、現代的な女性像を強調した内容が話題となりました。

ポカリスエット – 「ポカリダンス」

1980年代から続くポカリスエットのCMは、青春やスポーツをテーマにしたもので、多くの人々に愛されています。特に印象的なのは、1980年代から続く「ポカリダンス」で、学生たちがダンスをしながら汗をかき、爽やかにポカリスエットを飲むシーンです。

青空の下でのダンスやスポーツシーンは、ポカリスエットの爽快感と活力を強調しています。また、定期的に新しいキャストを起用し、若々しさとフレッシュさを保っています。

au – 「三太郎」シリーズ

2015年から始まったauの「三太郎」シリーズは、日本の昔話のキャラクター（桃太郎、浦島太郎、金太郎）を現代風にアレンジしたCMシリーズです。このCMはユニークなストーリー展開と個性的なキャラクターで人気を博しました。

面白いストーリーと豪華なキャスト（松田翔太、桐谷健太、濱田岳など）が視聴者を引きつけ、数々のCM賞を受賞しました。また、シリーズを通じて継続的に新しい展開を見せ、視聴者の興味を引き続けています。

これらのCMは、それぞれのブランドのイメージを強化し、多くの人々に記憶されている名作です。視聴者の心に強く残り、広告としても非常に成功を収めました。

Koukichi Takahashiが撮影した写真

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