クール脳はなぜ「かっこいい」を買ってしまうのか｜スティーヴン・クウォーツ

クール脳はなぜ「かっこいい」を買ってしまうのか｜スティーヴン・クウォーツ

今日の一冊

「Cool クール 脳はなぜ『かっこいい』を買ってしまうのか」

この本は、私たちが「かっこいい」と感じるものに惹かれ、その結果として商品やブランドを選ぶ理由を、脳科学や心理学の視点から解き明かしています。

1. 「かっこいい」とは何か？

• 「かっこいい」という感覚は、私たちの脳が特定の要素を魅力的だと感じたときに生まれるものです。
• この感覚は、見た目だけでなく、態度やストーリーにも影響されます。
• 人気のあるアーティストが持っている服やブランドは、その人の影響力で「かっこいい」と感じられることがあります。

2. 脳が「かっこいい」をどう判断するのか？

•  脳は「目新しさ」「調和」「独自性」に反応します。
• 例えば、普段と違うデザインのスニーカーや、周りの人があまり持っていないガジェットは「かっこいい」と感じやすいです。
• 最新のiPhoneが発売されると、多くの人が興味を持つのは、「新しいもの＝かっこいい」という脳の仕組みが働いているからです。

3. 「かっこいい」は文化で変わる

• 何が「かっこいい」とされるかは、時代や地域の文化に大きく影響されます。
• 日本では「シンプルで洗練されたもの」が人気でも、ある国では「派手で目立つもの」が好まれる場合があります。
• 日本の若者のファッションが「ミニマル」なら、アメリカの若者は「ストリート系」が人気、というように国によって違います。

4. ブランドの「かっこいい」戦略

• 企業やブランドは、「かっこいい」と感じてもらうために、広告やデザイン、ストーリーに力を入れています。
• 「このブランドを選ぶことで特別な人になれる」と思わせるのが狙いです。
• ナイキの「Just Do It」は、行動力や挑戦する姿勢を「かっこいい」と感じさせる戦略です。

5. 「かっこいい」に潜む危険性

• 「かっこいい」と思うものを追いかけすぎると、本当に必要なものではないものまで買ってしまうことがあります。
• これが「無駄遣い」や「浪費」につながることもあります。
• 友達が持っているハイブランドのバッグを真似して買うけれど、実際には使いこなせない、ということ。

本全体のまとめ

この本は、「かっこいい」という感覚がどのように私たちの選択や行動に影響を与えているのかを科学的に解説しています。「かっこいい」はただのセンスや流行ではなく、脳が判断する複雑な仕組みの一部であり、それを知ることで自分の購買行動をコントロールする力が身につきます。

中学生・高校生へのメッセージ

「かっこいい」と思うものを好きになる気持ちは自然なこと。でも、その感覚がどこから来ているのかを理解すれば、自分らしい選択ができるようになります。この本を読むことで、「自分が本当に大切にしたいものは何か」を考えるきっかけにしてみてください！

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