CASE5-1 広告の種類

INDEX

広告プラットフォームの違いについて

CASE5ではプロモーション領域のデジタルマーケティング、特に広告について説明しながら課題を解決していきます。まずは、Google、Yahoo!、Microsoft広告についてその違いを見ていきましょう。

Google広告（Google Ads）

Google広告は世界最大の検索エンジンとYouTubeを活用し、広範囲なリーチと多様な広告形式を提供するプラットフォームです。

広範なリーチと高い精度のターゲティングや高度な分析ツール、You Tubeを含む多様な広告フォーマットが特徴です。

Google広告の種類

検索広告: Google検索結果ページに表示されるテキスト広告。
ディスプレイ広告: Googleディスプレイネットワーク（GDN）上のウェブサイトやアプリに表示されるバナー広告。
動画広告: YouTubeやGoogleパートナーサイトで再生される動画広告。
ショッピング広告: 商品情報を検索結果に表示する広告。
リマーケティング: 過去にウェブサイトを訪れたユーザーにターゲット広告を配信。

Yahoo!広告（Yahoo! Japan広告）

Yahoo!広告は日本市場に特化し、国内での強いユーザーベースと多様な広告オプションを持つプラットフォームです。

日本国内での強いプレゼンスとユーザーベースを保有するプラットフォームで多様な広告形式と詳細なターゲティングオプションが特徴。さらにYahoo! Japanの豊富なデータを活用したマーケティング戦術が利用できます。

Yahoo!広告の種類

検索広告: Yahoo! Japan検索結果ページに表示されるテキスト広告。
ディスプレイ広告: Yahoo! JAPANのホームページや関連サイトに表示されるバナー広告。
ネイティブ広告: コンテンツと自然に融合した広告形式。
ショッピング広告: Yahoo!ショッピングに表示される商品広告。

Microsoft広告（旧Bing Ads）

Microsoft広告はBing、Yahoo、AOLの検索ネットワークを活用し、LinkedInデータによる高度なB2Bターゲティングが可能な広告プラットフォームです。

WindowsやEdgeブラウザのデフォルト検索エンジンとしての強みがあり、さらにLinkedInデータを活用したB2Bターゲティングが可能です。比較的低いクリック単価（CPC）で高い投資対効果（ROI）を発揮します。

Microsoft広告（旧Bing Ads）の種類

検索広告: Bing、Yahoo、AOL（アメリカ合衆国のインターネット接続サービス・ポータルサイトの名称）検索ネットワークに表示されるテキスト広告。
ディスプレイ広告: Microsoft Audience Network上のウェブサイトやアプリに表示されるバナー広告。
ショッピング広告: 商品情報をBing検索結果に表示する広告。

上記から御社のサービスカテゴリ、市場エリア、市場の規模、サービスフェーズなどから広告プラットフォームを選定することをお勧めしています。2024年日本国内ではMicrosoft広告とYahoo!広告では閲覧するユーザーセグメントは大きく異なっており、商品やサービスに即して広告プラットフォームを運用する重要性を指摘しています。

【質問】御社の運用している広告プラットフォームを利用するユーザーは、御社の定義しているターゲットが内包しているセグメントですか？

検討すべきは広告プラットフォームと広告手法

商品カテゴリやターゲット市場規模、ターゲットエリアやフェーズに即して広告プラットフォームと広告手法を使い分ける例をご紹介します。

月額広告予算を100万円とし、商品カテゴリを男性用化粧品（特にエイジングケアとスキンケアの同時効果）、販売チャネルがECサイト、ターゲット市場規模800万人、ターゲットエリアが全世界、ターゲットセグメントが40代以上の男性という条件で、各プラットフォームのパフォーマンスやコンバージョンへの寄与について説明します。

Google広告（Google Ads）

Google広告では高いターゲティング精度と広範なリーチを活かし、特に検索広告での高いコンバージョン率が期待されます。ディスプレイ広告とYouTube広告でのリマーケティングによる補完効果を期待した配分で広告を運用します。

Google検索広告

高いクリック率（CTR）とコンバージョン率（CVR）が期待できます。特にエイジングケアやスキンケアに関心のある40代以上の男性をターゲットにしたキーワード設定により、ニーズにマッチしたユーザーにリーチ可能です。

ディスプレイ広告

ディスプレイ広告を検索広告と合わせて運用します。広範なリーチでブランド認知を高める効果があり、リマーケティング機能を活用することでECサイトへの再訪率を向上させることができます。

YouTube広告

検索広告とGDNと合わせてYouTube広告にも予算を投下します。動画広告を通じて製品の効果を視覚的にアピールし、関心を引くことが可能です。特に使用方法やビフォーアフターの映像を活用すると効果的です。

検索広告配分	50万円
ディスプレイ広告配分	30万円
YouTube広告配分	20万円

Yahoo!広告（Yahoo! Japan）

Yahoo!広告では日本国内での強力なプレゼンスを活かし、日本市場に集中する場合に広告プラットフォームとして選定します。ネイティブ広告による自然な情報提供も合わせて費用対効果が最大化される配分を見極めます。

Yahoo!検索広告

検索広告では、特に日本国内でのリーチに強みがあります。40代以上の男性ユーザーをターゲットにすることで、関連性の高いトラフィックを獲得できます。）

Yahoo!ディスプレイ広告

Yahoo!ディスプレイ広告ではYahoo! Japanの多様なメディアネットワークを活用して、広範なオーディエンスにブランドをアピールできます。

Yahoo!ネイティブ広告

Yahoo!のネイティブ広告にも予算配分を行います。ネイティブ広告は自然なコンテンツとしてユーザーに受け入れられやすく、エイジングケアの詳細情報やユーザーストーリーを伝えるのに適しています。

検索広告配分	40万円
ディスプレイ広告配分	30万円
ネイティブ広告配分	30万円

Microsoft広告（旧Bing Ads）

Microsoft広告は北米市場を中心に、LinkedInデータを活用したターゲティングでビジネスパーソンへのリーチを強化し、高いコンバージョン率が期待されます。日本国内でもWindowsやEdgeブラウザを利用する経営層やIT業界の生活者に対してデフォルト検索エンジンとしての強みを発揮します。