CASE5-1 広告の種類

INDEX

広告プラットフォームの違いについて

CASE5ではプロモーション領域のデジタルマーケティング、特に広告について説明しながら課題を解決していきます。まずは、Google、Yahoo!、Microsoft広告についてその違いを見ていきましょう。

Google広告（Google Ads）

Google広告は、世界で一番使われている検索エンジンとYouTubeを使って、多くの人に届く広告を出すことができるサービスです。いろいろな種類の広告を出すことができます。

広範なリーチと高い精度のターゲティングや高度な分析ツール、You Tubeを含む多様な広告フォーマットが特徴です。

Google広告の種類

検索広告: Google検索結果ページに表示されるテキスト広告。
ディスプレイ広告: Googleディスプレイネットワーク（GDN）上のウェブサイトやアプリに表示されるバナー広告。
動画広告: YouTubeやGoogleパートナーサイトで再生される動画広告。
ショッピング広告: 商品情報を検索結果に表示する広告。
リマーケティング: 過去にウェブサイトを訪れたユーザーにターゲット広告を配信。

Yahoo!広告（Yahoo! Japan広告）

Yahoo!広告は、日本向けに特化した広告サービスで、国内に多くのユーザーがいて、いろいろな種類の広告を出すことができます。

日本国内での強いプレゼンスとユーザーベースを保有するプラットフォームで多様な広告形式と詳細なターゲティングオプションが特徴。さらにYahoo! Japanの豊富なデータを活用したマーケティング戦術が利用できます。

Yahoo!広告の種類

検索広告: Yahoo! Japan検索結果ページに表示されるテキスト広告。
ディスプレイ広告: Yahoo! JAPANのホームページや関連サイトに表示されるバナー広告。
ネイティブ広告: コンテンツと自然に融合した広告形式。
ショッピング広告: Yahoo!ショッピングに表示される商品広告。

Microsoft広告（旧Bing Ads）

Microsoft広告は、BingやYahoo、AOLの検索を使って広告を出すことができ、LinkedInのデータを使って、ビジネス向けのターゲティングができるサービスです。

WindowsやEdgeブラウザのデフォルト検索エンジンとしての強みがあり、さらにLinkedInデータを活用したB2Bターゲティングが可能です。比較的低いクリック単価（CPC）で高い投資対効果（ROI）を発揮します。

Microsoft広告（旧Bing Ads）の種類

検索広告: Bing、Yahoo、AOL（アメリカ合衆国のインターネット接続サービス・ポータルサイトの名称）検索ネットワークに表示されるテキスト広告。
ディスプレイ広告: Microsoft Audience Network上のウェブサイトやアプリに表示されるバナー広告。
ショッピング広告: 商品情報をBing検索結果に表示する広告。

上記の内容から、御社のサービスカテゴリ、市場エリア、市場規模、サービスフェーズに合わせて広告プラットフォームを選ぶことをお勧めします。2024年の日本国内では、Microsoft広告とYahoo!広告のユーザー層が大きく異なっているため、商品やサービスに合った広告プラットフォームを運用することが非常に重要です。

【質問】御社の運用している広告プラットフォームを利用するユーザーは、御社の定義しているターゲットが内包しているセグメントですか？

広告プラットフォームと広告手法例

商品カテゴリやターゲット市場規模、ターゲットエリアやフェーズに即して広告プラットフォームと広告手法を使い分ける例をご紹介します。

月額広告予算を100万円とし、商品カテゴリを男性用化粧品（特にエイジングケアとスキンケアの同時効果）、販売チャネルがECサイト、ターゲット市場規模800万人、ターゲットエリアが全世界、ターゲットセグメントが40代以上の男性という条件で、各プラットフォームのパフォーマンスやコンバージョンへの寄与について説明します。