世界の仕事406｜次世代の流行をつくる！Z世代向けブランド戦略担当の舞台裏

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次世代の流行をつくる！Z世代向けブランド戦略担当とは？

Z世代向けブランド戦略担当とは、1990年代中盤から2010年代初めに生まれた「Z世代」の心をつかむため、商品の企画や広報を考える仕事です。デジタルネイティブである彼らの価値観（多様性や環境保護など）を理解し、SNSや最新テクノロジーを駆使して、「単なるモノ」ではなく「共感できるストーリー」を世界に発信します。

この仕事の最大の魅力は、自分のアイデアが「世界的なトレンド」になる瞬間を肌で感じられることです。自分が仕掛けたハッシュタグが世界中で拡散されたり、企画した商品が行列を作ったりする光景は、何にも代えがたい達成感があります。また、Z世代は「本物であること（オーセンティシティ）」を重視するため、嘘のない誠実なブランド作りが求められます。自分の「好き」や「正しいと思うこと」を大切にしながら、世界中の同世代と感性を共有し、社会をより良い方向に動かしているという実感を持てるのが、この仕事ならではのワクワクするポイントです。

Z世代向けブランド戦略担当とは？

この仕事は、単にテレビCMを作るような古い広告の仕事ではありません。もっと身近で、クリエイティブな活動です。

例えば、あるスニーカーブランドが新しい靴を発売するとします。ブランド戦略担当は、「どうすればTikTokで踊りたくなるようなデザインに見えるか？」や「この靴の素材がいかに地球に優しいか」を伝える方法を考えます。具体的には、以下のような動きをします。

人気のインフルエンサーと協力して、スマホで撮ったような自然な動画を企画する。
メタバース（仮想空間）の中に、その靴を履いて遊べる限定ショップを作る。
「この靴を買うと、海のゴミが1kg減る」といった、みんなが参加したくなる仕組みをデザインする。このように、デジタルの世界と現実の世界をミックスさせて、新しい「ワクワク」を形にするのが仕事です。

Z世代向けブランド戦略担当の魅力！

世界中に友達（ファン）ができる！
SNSを通じて、日本だけでなくアメリカやフランス、ブラジルなど、世界中の人々の反応をダイレクトに感じることができます。
最新のテクノロジーに一番に触れられる！
AI、メタバース、最新スマホアプリなど、常に新しいものを使って仕事をするため、毎日が刺激的です。
自分の価値観を形にできる！
「環境を守りたい」「個性を認め合いたい」といった自分の思いをブランドのメッセージに込めて、社会に広めることができます。
自由で多様な働き方ができる！
ノートPC一つあれば、カフェでも海外でも仕事ができるクリエイティブな環境が多いのが特徴です。
高い報酬と将来性！
実力次第で若くして責任ある立場になれます。平均的な年収は、日本の大手企業や外資系企業の場合で約600万円〜1,200万円程度、世界で活躍するトップクラスの戦略家になれば数千万円を超える報酬を得ることも夢ではありません。

Z世代向けブランド戦略担当になるには？

ステップ１　今の流行を観察しよう！
「なぜこの動画は流行っているんだろう？」「友達はなぜあのアニメが好きなんだろう？」と、身近なブームの理由を分析する癖をつけましょう。あなたは最近、何に心を動かされましたか？
ステップ２　SNSやデジタルツールを使いこなそう！
動画編集や写真加工、あるいはプログラミングなど、自分のアイデアを形にする「武器」を身につけましょう。自分の考えを世界に発信したことはありますか？
ステップ３　心理学やマーケティングに興味を持とう！
人がどんな時に「欲しい！」と思うのか、心の仕組みを本などで学んでみましょう。
ステップ４　英語などの外国語を学ぼう！
Z世代のトレンドは一瞬で世界を駆け巡ります。海外の情報を直接手に入れるための語学力は、あなたの世界を何倍にも広げてくれます。世界中の人と話せたら、どんなことを伝えたいですか？
ステップ５　自分自身を「ブランド」にしてみよう！
まずは自分をどう見せたいか考え、プロフィールや発信内容を整えてみてください。これがブランド戦略の第一歩です。

この分野で有名なプロフェッショナル

ボゾマ・セント・ジョン

この分野で世界的に有名なのが、ボゾマ・セント・ジョン（Bozoma Saint John）氏です。彼女は、アップル・ミュージックやウーバー（Uber）、ネットフリックスといった世界トップ企業のマーケティングを率いてきました。彼女の凄さは、ブランドに「人間らしさ」と「クールな文化」を吹き込む力にあります。ただの便利なサービスを、誰もが「かっこいい！」と憧れるライフスタイルに変えてしまうのです。彼女は常に自分自身の個性を大切にし、派手なファッションと情熱的なプレゼンテーションで、古いビジネス界に新しい風を送り込みました。「自分の声を聞き、自分らしくいることが、最強のブランド戦略になる」という彼女の姿は、世界中の若者のロールモデルとなっています。

マーケィングの観点から見ると？

これからの世界は、国境を越えた「感性のつながり」がより重要になります。ブランド戦略担当は、単に物を売る人ではなく、異なる文化を持つ人々を「共感」でつなぐ架け橋のような存在になります。特に環境問題や人権といった地球規模の課題に対して、企業がどう行動すべきかを提案するこの仕事は、ビジネスの力で世界をより良くする大きな影響力を持っています。AIが進化しても、「人の心に響くストーリー」を作る力は人間にしかできません。世界を舞台に、新しい価値観をスタンダードにしていくこの仕事は、未来において最も価値のある職業の一つと言えるでしょう。

自由研究の例

Z世代向けブランド戦略担当の仕事をもっと知りたいあなたに、こんな自由研究はいかが？

身近な「ヒット商品」の秘密を探ろう！

対象を選ぼう　今、クラスやネットで流行っているもの（文房具、お菓子、アプリなど）を一つ選んでください。
調査しよう　「どこで知った？」「どこがかっこいい／かわいい？」「どんな人が使っている？」を友達5人にインタビューしてみましょう。
分析しよう　その商品は、どんな「お悩み」を解決していますか？または、どんな「なりたい自分」を叶えてくれていますか？
企画しよう　もしあなたがその商品の担当者なら、次にどんな新しいアイデアを加えますか？「もし〜だったらもっと面白い」を考えてみましょう。
発表しよう　自分のアイデアを、ポスターやスライドにまとめてみましょう。

まとめ

Z世代向けブランド戦略担当は、時代の空気を感じ取り、それをワクワクする体験に変えて世界に届ける仕事です。大切なのは、あなた自身の「好き」という気持ちと、世界を驚かせたいという好奇心です。世界は常に、次の流行を創り出す新しい才能を待っています。あなたも、未来のスタンダードを作るリーダーを目指してみませんか？