INDEX
Day6-2基礎セッション
コンセプト定義は、製品やブランドの核となるアイデアを明確にするプロセスです。このセッションでは、ブランドストーリーや製品コンセプトを策定し、ターゲット顧客にどのような価値を提供するかを明確にします。コンセプトは、ブランドのビジョンやミッション、価値観に基づき、一貫性を持たせることが重要です。これにより、ブランドの認知度と魅力を高めます。
1. 顧客のインサイトの定義
1. ターゲット顧客の特定
顧客セグメントに関する属性基本情報
| 年齢 | [ ] |
|---|---|
| 性別 | [ ] |
| 居住エリア | [ ] |
| 職業 | [ ] |
| 就業エリア | [ ] |
| 解決したい課題 | [ ] |
顧客の課題とニーズとインサイトの特定
| 1.課題 | 2.ニーズ | 3.インサイト |
|---|---|---|
| [ ] | [ ] | [ ] |
| [ ] | [ ] | [ ] |
| [ ] | [ ] | [ ] |
| [ ] | [ ] | [ ] |
| [ ] | [ ] | [ ] |
顧客の行動パターンと動機の分析
| 自社ブランド選択の動機 | [ ] | [ ] | [ ] | [ ] |
|---|---|---|---|---|
| 自社ブランド購買動機 | [ ] | [ ] | [ ] | [ ] |
| 購買行動の特徴 | [ ] | [ ] | [ ] | [ ] |
| 顧客の価値観 | [ ] | [ ] | [ ] | [ ] |
2. 競合の定義
1. 競合の特定
主要競合の強みと弱み
| 1.競合 | 2.強み | 3.弱み |
|---|---|---|
| [ ] | [ ] | [ ] |
| [ ] | [ ] | [ ] |
| [ ] | [ ] | [ ] |
| [ ] | [ ] | [ ] |
| [ ] | [ ] | [ ] |
2. 競合のポジションと戦略の理解
| 1.競合 | 2.ポジション | 3.戦略 |
|---|---|---|
| [ ] | [ ] | [ ] |
| [ ] | [ ] | [ ] |
| [ ] | [ ] | [ ] |
| [ ] | [ ] | [ ] |
| [ ] | [ ] | [ ] |
3. 自社の強みからコンセプトを定義
自社の強み価値提案差別化ポイントの特定
| 1.強み | 2.強みからの価値提案 | 3.差別化ポイント |
|---|---|---|
| [ ] | [ ] | [ ] |
| [ ] | [ ] | [ ] |
| [ ] | [ ] | [ ] |
| [ ] | [ ] | [ ] |
| [ ] | [ ] | [ ] |
コンセプト定義
顧客インサイト基点で自社ブランドが定義するコンセプトは [ ] です。
4. ブランドストーリーと製品コンセプトの策定
1. ブランドのミッションとビジョンの確認
ブランドのミッションは [ ] です。
ブランドのビジョンは [ ] です。
ブランドのビジョンから定義するコンセプトは [ ] です。
2. ブランドストーリーの構築
自社ブランドの存在背景は [ ] です。
自社ブランドは [ ] の価値観を持っています。
自社ブランドは顧客に、 [ ] の体験を提供します。
3. 製品コンセプトの策定
自社ブランドの製品の格となるアイデアは [ ] です。
自社ブランド製品は [ ] の価値を提供します。
自社ブランドの製品は顧客の、 [ ] の問題を解決します。
5. コンセプトとメッセージ
1. コンセプトを反映したマーケティングメッセージの策定
チラシや紙媒体、デジタル領域で利用するメッセージのキャッチコピーは [ ] です。
チラシや紙媒体、デジタル領域で利用するメッセージのキャッチコピーの説明は [ ] です。
これらの詳細なステップを順に実行することで、顧客インサイトを深く理解し、自社の強みを活かした差別化ポイントを明確にします。ブランドストーリーと製品コンセプトを一貫性を持って構築し、ターゲット顧客に対して効果的に価値を提供するためのマーケティング戦略の基盤を築くことが可能になります。
足りないデータの整理
上記全て入力ができなかった場合は、下記のような理由が挙げられます。データ取得環境をまずは整えましょう。
□データを保有できていない
□データが取得できていない
□データを取得する環境が整っていない
□データは取得できていても利用できていない
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コメント一覧 （11件）
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