CASE2-10Branding Theme – コンセプトボードの作成方法と全手順
【Branding Theme】は新しいブランド（製品・サービス）をつくり、販売、組織の構築のステップを実際の製品を例に共有するトピックです。まず初めに、解決する顧客の課題を定義して解決策としてのブランド情報を明記したコンセプトボードを作成します。ブランドのビジョン、価値、独自の売りを効果的に伝えるための重要なステップです。
コンセプトボードは、製品、サービス、ブランドなどのビジュアルアイデアやコンセプトを視覚的にまとめたボードです。マーケティング戦略の構築やクリエイティブなプロジェクトにおいて、初期段階でビジョンを共有するための有力なツールとなります。チーム内でのコンセプトの整合性を図ったり、クライアントにアイデアを効果的に伝えるために活用されます。
1. 目的を明確にする
最初にコンセプトボードの目的を定めます。これにより、ボードに含めるべき要素が明確になります。具体的には、以下の質問に答えることが役立ちます。
- 誰に向けてのコンセプトボードなのか？
- 何を伝えたいのか？（製品の価値、ブランドイメージ、ユーザーエクスペリエンスなど）
- コンセプトの最終目標は？
2. ターゲットオーディエンスの理解
次に、ターゲットとするオーディエンスを理解します。ボードは視覚的に訴求力があるものでなければならないため、ターゲット層の嗜好や文化、生活様式を把握しておくことが重要です。
- 年齢層、性別、ライフスタイル、興味・関心をリサーチする。
- ターゲットの感情に訴えるビジュアル要素を検討する。
3. キービジュアルの選定
コンセプトを視覚的に表現するためのキービジュアルを選定します。画像、イラスト、色、フォント、シンボルなど、メッセージを強調する要素を選びます。以下のポイントに注意してください。
- 色の選定: 色は感情やブランドの性質を表現するため、慎重に選びます（例: 青は信頼感、赤は情熱を表す）。
- フォント: 伝えたいメッセージのトーンに合ったフォントを選びます（カジュアル、フォーマル、モダンなど）。
- イメージや写真: 具体的な製品やサービスのイメージを視覚化するため、ターゲットに響くビジュアルを選びます。
4. キーワードとフレーズの選定
コンセプトを一言でまとめるキーワードやキャッチフレーズを選びます。これにより、ボードのテーマが一貫して伝わるようになります。
- 短く印象的なキャッチフレーズを作成する。
- ターゲットに共感を呼ぶフレーズを入れる。
5. 構成を考える
次に、選定したビジュアルやフレーズをどのように配置するかを考えます。視線の流れや目立たせたい要素を中心に置くなど、構成が視覚的にわかりやすくなるよう工夫します。
- 中心にメインビジュアルを配置し、周囲にサブ要素を置く。
- 空白を活用し、重要な要素が引き立つようにする。
6. ツールを選ぶ
コンセプトボードはデジタルでも物理的でも作成できます。便利なツールとして以下があります。
- デジタルツール: Canva、Adobe Illustrator、Figma、Miroなど。
- 物理的なボード: ポスターやスクラップブックなどの物理的な素材を活用して作成。
7. 全体のバランスを確認
全体のデザインが視覚的にバランスが取れているか確認します。強調したいメッセージや要素が十分に目立っているか、そしてターゲット層に訴えかけるデザインかどうかを再確認しましょう。
8. フィードバックをもらう
コンセプトボードが完成したら、チームメンバーやクライアントからフィードバックをもらい、必要な修正を加えます。視覚的なインパクトやメッセージの伝わり方について、第三者の意見は非常に重要です。
9. 最終調整とプレゼンテーション
フィードバックを反映させ、最終版を仕上げた後は、プレゼンテーションの準備を行います。ビジュアルとともに、言葉での説明も明確に準備しておくと効果的です。
アクションプランと学習のポイント
- 目的とターゲットを明確にすることがコンセプトボードの最初のステップであり、成功の鍵です。
- ビジュアル要素とキーワードの統一感を持たせ、ターゲットに訴えるメッセージを一貫して伝えることが重要です。
- ツールの活用やフィードバックの反映によって、より効果的なコンセプトボードが仕上がります。
コンセプトボードが重要な理由
コンセプトボードは、視覚的にアイデアやコンセプトを整理し、関係者全員の共通理解を深めるためのツールです。マーケティングの初期段階やブランディングプロジェクトにおいて、視覚的な方向性を決定する重要な役割を果たします。また、プレゼンテーションや社内コミュニケーションの場面でも、アイデアを具体的に伝えるための強力な手段です。
まとめ
コンセプトボードの作成は、視覚的要素と戦略的メッセージを組み合わせ、コンセプトをわかりやすく伝えるための重要なプロセスです。目的を明確にし、ターゲットに共感を呼ぶビジュアルを選定し、チームと連携して進めることで、効果的なボードを作成できます。
