今回のテーマ
この自由研究のテーマは、あなたの地元の特産品や魅力的な商品をターゲットとする外国人観光客向けに、複数の異なる英語でのマーケティング案を作成・比較評価することです。
具体的には、一つの商品に対し、ターゲットとする国や文化圏（例：欧米、アジア圏）を想定し、それぞれに響くようなキャッチコピー、商品説明、SNSでのアピール方法などを英語で考案します。その上で、それぞれの案が「外国人にとってどれだけ魅力的か？」「購入につながりそうか？」という視点から評価し、最も効果的なマーケティング戦略を探ります。
自由研究の目的
近年、日本を訪れる外国人観光客（インバウンド）は増加しており、彼らが地域で商品を購入する「消費」は、地元経済にとって非常に重要です。しかし、素晴らしい地元の特産品も、その魅力が外国語で十分に伝えられなければ、購入してもらう機会を逃してしまいます。
この研究を通じて、あなたは以下の重要なスキルや知識を習得できます。
- グローバルな視点（多様性の理解） ターゲットとする国や文化によって、響く言葉やデザイン、価値観が異なることを理解できます。
- マーケティング思考 商品を売るために、「誰に」「何を」「どう伝えるか」という戦略的な考え方を身につけることができます。
- 実践的な英語 学校で習う英語だけでなく、人の心を動かす「生きた英語」を考える訓練になります。
この学びは、将来あなたが国際的な仕事に就く際や、地元を世界に発信する活動をする上で、必ず役立つ力となるでしょう。
自由研究のゴール
- レベル１ 複数の英語マーケティング案を作成し、日本語での説明文と比較して違いを分析できる。
- レベル２ ターゲットとする国・文化圏を明確に設定し、その国の文化や価値観に基づいて、それぞれの案の効果を客観的な視点から比較評価できる。
- レベル３ 比較評価の結果から、最も効果的な案の改善点や、新しいターゲットへの展開方法まで提案できる。
具体的な事例
地元商品「地元の老舗和菓子店が作る季節のあんこパイ」を例に、異なるマーケティング案を考えてみましょう。
| ターゲット | マーケティング案の方向性 | 英語キャッチコピーの例 |
| 欧米圏 (例: アメリカ) | 「ストーリー性」「新しさ」「健康志向」を強調。伝統にモダンさを加えたフュージョン（融合）としてアピール。 | A 300-Year-Old Secret Meets Modern Taste: Enjoy the Guilt-Free Sweetness. (300年の秘伝がモダンな味に出会う：罪悪感のない甘さを楽しもう。) |
| アジア圏 (例: 中国・台湾) | 「日本の伝統」「限定感」「手土産に最適」を強調。写真映えする見た目や、パッケージの美しさにフォーカス。 | Seasonal Elegance from Japan: The Perfect Gift of Wagashi Innovation. (日本からの季節の優雅さ：和菓子の革新的な贈り物。) |
このように、欧米向けには「Guilt-Free (罪悪感がない)」という健康意識の高いワードを使い、アジア圏向けには「Wagashi (和菓子)」や「Gift (贈り物)」といった文化的なワードを使って差別化を図ります。
研究を進めるうえで、以下のポイントに注目しよう！
- ターゲットリサーチの徹底 ターゲットとする国の人々が、どんな情報源で（例：Instagram、ブログ、ガイドブック）、どんな言葉に惹かれるのかを徹底的に調べましょう。
- 商品の魅力の分解 地元商品の魅力を「味、歴史、製法、パッケージ、希少性」などの要素に分解し、どの要素を英語で強調するかを決めます。
- ネイティブ視点の導入 自分で考えた英語が自然か、本当に魅力的に聞こえるか、ネイティブスピーカーの意見を聞く機会を探すか、海外の旅行サイトのレビューなどを参考にすることが重要です。
自由研究の進め方
- 地元商品の選定 地元で最も魅力的だと思う商品（食品、工芸品など）を一つ選ぶ。
- ターゲット設定とリサーチ 商品の購入層になりそうな国・文化圏を２つ以上設定し、その国の人々が日本の商品に対して持っているイメージや興味をインターネットでリサーチする。
- マーケティング案の作成 設定したターゲットごとに、「キャッチコピー（5〜10語）」「簡単な商品説明（2〜3文）」「SNS投稿用のハッシュタグ（5つ）」の３点セットを英語で作成する。
- 評価・比較 作成した各案に対し、「魅力度」「理解しやすさ」「購買意欲」などの評価項目を設定し、自分なりの採点基準で点数をつけ、比較表を作成する。
- 考察と結論 なぜ特定の案が高得点になったのか、文化的な背景や言葉の選び方に注目して考察をまとめる。
自由研究から発見したアイデア
- 商品の「利用シーン」に特化した提案 欧米向けのマーケティングで「Anko (あんこ)＝低脂肪なプロテイン」という切り口が有効だと分かった場合、「登山やハイキング後のエナジースイーツ」としての利用シーンを提案する写真や動画を、ターゲット層が見るSNSで展開する。
- 地元限定の「体験」とセット販売 アジア圏の観光客が「職人との交流」に高い価値を見出すと分かった場合、商品と「和菓子作り体験（30分）」をセットにしたデジタルチケットを英語で販売し、単なる商品購入ではなく、思い出となる体験を提供できるようにする。
この自由研究に関連する仕事
- インバウンド関連事業 観光ガイド、ホテル・旅館の企画・広報、地域ブランドコンサルタント
- マーケティング・広報 企業のマーケター、海外向け広報担当、広告代理店のプランナー
- 国際的な仕事 商社、国際貿易、海外進出支援
まとめ
この自由研究は、地元の魅力を世界に発信する「国際的な広報マン」としての第一歩です。商品を売るための言葉の選び方や戦略が、国や文化によっていかに変わるかを実感し、多角的な視点と実践的な英語力を身につけることができます。
地元商品の英語マーケティング案を作成し、その効果を論理的に比較評価することで、あなたは地域の未来を切り開く新しいアイデアを発見するでしょう。さあ、あなたの地元を世界にアピールする挑戦を始めましょう！
関連書籍
身近な仕事について考えてみよう！
- 仕事のことを通じて学んだこと、楽しかったこと、難しかったことを書いてみましょう。
- テーマについての新しい発見や、自分が感じたことをまとめます。
- 今後、さらに調べてみたいことや、他の人に教えたいことがあれば、それも書いてみましょう。
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