【トレーニングDay1-4】ブランディングの基礎を学ぼう

ブランディングは「庭」のガーデニング

ブランドの定義

「空庭」では、ブランドである「庭」の構築を[　　　　]と定義しています。

• ブランドは「庭」であり、ブランディングとはブランドである「庭」を形づくるガーデニングのこと
• ガーデニングには、一貫した「庭」の [　　　　]の維持、効果的なマーケティング[　　　　]、顧客[　　　　]の最適化など、多方面にわたる戦略的な取り組みが必要です。
• 自社ブランドである「庭」の[　　　　]は市場における自社の位置関係を示したもので、顧客との理想的なコミュニケーションの基本になります。
• 庭のオーナーである主人公（企業やオーナー）は商品が持つ独自のアイデンティティを形成し、そのイメージを[　　　　]の心に植え付けるための戦略的なプロセスを総じてブランディングと呼びます。

ブランド「庭」づくりの目的

• 多くの場合、私たちの顧客は、私たちの [　　　　] と特別な関係を持ちたいと望んでいるわけではありません。しかし、自社[　　　　]の顧客は大切な誰かとの関係についてはいつも考えています。そのため、ブランドエクイティは消費者と大切な誰かの間で作用するものである必要があります。
• 自社ブランドの目的は「顧客の質的な好意度の獲得」と「満足の提供」です。
• [　　　　]の3要素は、正しい期待値の設定、正しい使い方の提供、正しいターゲット消費者の設定です。

ブランド「庭」をつくるために

• 「ブランド」には優秀な[　　　　]と[　　　　]が必要です。

• 「庭」は来訪者である消費者が製品やサービスを選択する際の重要な要因となります。
• [　　　　]は企業にとっては競合他社と差別化するための重要な資産です。
• 成功する[　　　　]は、消費者に対して信頼と好意を築き、長期的な顧客ロイヤルティやブランド価値の向上を実現します。

ブランド「庭」のメリット

• 強力なブランドは、訪問してみたい魅力的な「庭」と定義します。魅力的な「庭」は新しい製品やサービスの導入時に消費者の受け入れを促進する効果があるため、市場での成功率を高めることができる
• すでに生活者から「素敵」と認知されている「庭」に新しく桜の木を植える場合と、まだ知られていない「庭」に新しく桜の木を植える場合の印象の違いがブランドの力関係の例です。

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