今回のテーマ
「地元のある商品（例：地元野菜、工芸品など）をブランド化した場合の価格許容度調査をしてみよう」
この自由研究のテーマは、あなたの地元にある特定の商品（地元野菜、伝統工芸品、地酒など）を選び、それをブランド化したと仮定した際に、消費者が「いくらまでなら買いたい」と考えているか、つまり価格許容度を調査・分析することです。
地元商品の価値を高め、新しい市場を切り開くためには、商品の魅力だけでなく、「適切な価格設定」が非常に重要になります。この研究を通じて、市場の視点から地元商品を見つめ直し、ブランドと価格の関係を深く学びましょう。
自由研究の目的
私たちは普段、商品を買うとき、価格を見て「高い」「安い」「妥当」と判断しています。特に地元の特産品や工芸品は、手間や希少性がある分、一般的な商品よりも高価になりがちです。
もし価格が高すぎれば、誰も買ってくれません。逆に安すぎれば、「安物」と見なされ、商品の品質や価値が正しく伝わらないだけでなく、生産者さんの利益が減ってしまいます。
この研究では、ただ価格を尋ねるだけでなく、「もしその商品に魅力的なストーリーや特別感（ブランド）が加わったら、消費者はいくらまでならお金を出してくれるのか？」を探ります。これは、価格設定が商品の未来を決めるという、ビジネスの核心を学ぶことにつながる、非常に実践的なテーマです。
自由研究のゴール
地元商品を選定し、ブランド化のアイデアを盛り込んだうえで、最適な価格帯（適正価格）を明確にすること。
レベルアップのヒント
- 通常ゴール 家族や友達など、少数の身近な人にアンケートを取り、集計結果をグラフにする。
- レベルアップ・ゴール
- PSM分析（価格感度メーター）などの専門的な価格調査手法を学び、調査票に組み込む。
- 地元の人以外にもアンケートを実施し、「地元民」と「観光客・市外の人」で価格許容度に差があるかを分析する。
- 地元の生産者や販売店に調査結果を見せて、意見をもらい、現実的な提案に繋げる。
地元特産品Aみかんを研究対象にした例
地元で採れる「Aみかん」を研究対象にすると仮定しましょう。現状、市場の標準価格が1kgあたり500円だとします。
これをブランド化し、「山頂の石垣で育った奇跡のAみかん」として、限定感や栽培の難しさをアピールするとどうなるでしょうか。特別パッケージに入れ、生産者の顔写真とストーリーを添えることで、購入者は単なるみかんではなく「特別な体験」を買っていると感じるかもしれません。
このとき、価格許容度調査では「通常のAみかんはいくらまでなら買えますか？」に加えて、「山頂の石垣で育った奇跡のAみかんはいくらまでなら買えますか？」と質問します。
このように、ブランドストーリーを加える前後で、消費者の「買ってもいい」と思う価格（許容度）がどう変化するかを調べ、価格上昇の可能性を探るのが、この研究の鍵となります。
研究を進めるうえで、以下のポイントに注目しよう！
調査手法は「PSM分析」を参考に！
専門的なマーケティング調査で使われるPSM分析（Price Sensitivity Meter：価格感度メーター）の考え方を取り入れましょう。これは、次の4つの価格を尋ねることで、消費者の心の中にある適正な価格帯を探る手法です。
- 高すぎて買えない価格（上限価格）
- 高いと感じ始める価格
- 安いと感じ始める価格
- 安すぎて品質が不安になる価格（下限価格）
この4つの質問に対する回答をグラフにすることで、「理想的な価格帯」を見つけ出すことができます。
ブランドコンセプトを明確に
調査の前に、「もし、あなたの選んだ地元商品が、こんな特別な商品（ブランド）になったら？」という架空の設定を、写真や短い説明文でわかりやすく作っておくことが大切です。これが、調査の説得力につながります。
自由研究の進め方
ステップ１ テーマ商品の選定と情報収集
まず、あなたの地元の特産品を一つ選びます。（例：地元産のお茶、特定の工芸品など）実際にスーパーや道の駅で売られている現状の価格を調査し、生産者やお店の人にインタビューをして「どうすればもっと価値が伝わるか？」という現状の課題や魅力を聞き出しましょう。
ステップ２ 架空の「ブランドコンセプト」を作成
課題や魅力を元に、商品がさらに魅力的に見えるような「架空のブランド名」「キャッチコピー」「特別な価値」を設定します。（例：「〇〇職人が伝統技法で染め上げた、未来に残したい逸品」）。これをA4用紙1枚程度にまとめ、アンケート調査時に提示できるように準備します。
ステップ３ 価格許容度アンケートの実施
PSM分析の4つの質問と、対象者の属性（年代、地元民か市外の人かなど）を尋ねる質問を盛り込んだアンケートを作成します。家族、学校の友人、地域のイベントなどで、30人以上を目標に協力をお願いしましょう。紙でも、Googleフォームなどの無料ツールを使ってもOKです。
ステップ４ データ集計と分析
集めた回答をまとめ、4つの質問の回答を集計します。PSM分析のグラフを作成し、「理想価格」「適正価格帯」を導き出します。そして、ブランド化前の現状価格と、ブランド化を想定した調査結果の適正価格を比較し、価格上昇の可能性があるかを考察します。
自由研究から発見したアイデア
- 適正価格に基づく新価格の提案 「調査の結果、ブランド化によって〇〇円～〇〇円の価格帯なら、品質を疑われることなく、より多くの人に受け入れられることがわかりました。この価格で特別ラインの商品を販売してみてはいかがでしょうか。」
- ターゲット層に合わせた価格設定 「若い世代は〇〇円までを許容していますが、観光客はそれより高い価格でも購入意向があるため、地元向けと観光客向けの2つの価格帯・パッケージを提案します。」
- ブランドストーリーの活かし方 「適正価格を維持しつつ、消費者が安すぎると品質を疑わないよう、アンケートで魅力を感じた「〇〇（ストーリー）」をパッケージに大きく記載し、付加価値を伝える工夫が必要です。」
この自由研究に関連する仕事
- マーケター（市場調査員） 消費者の行動や心理を分析し、最適な戦略を立てる仕事です。PSM分析などの専門知識が活かせます。
- 商品企画・開発 調査結果から「売れる商品」の価格、パッケージ、キャッチコピーなどを決定する仕事です。
- 地域おこし協力隊・行政 地元特産品のブランド化、販路開拓、地域経済の活性化計画の立案に関わる仕事です。
- 起業家・フリーランス 自分の商品やサービスの適切な値付けを行い、事業の利益を最大化する能力として活かせます。
まとめ
この「地元商品のブランド化と価格許容度調査」は、身近な地元商品を通じてマーケティングと経済の基本を学ぶ、非常に実践的な研究テーマです。
単に商品の価格を調べるだけでなく、「ブランドという価値」が人の購買意欲と許容価格にどう影響するかを、データに基づいて分析できます。あなたの研究が、地元商品の新しい価値を発見し、生産者さんの未来を支える貴重な提案につながるかもしれません。
ぜひ、身近な商品をビジネスの視点から見つめ直し、売れる価格の秘密を解き明かしてください！
関連書籍
身近な仕事について考えてみよう！
- 仕事のことを通じて学んだこと、楽しかったこと、難しかったことを書いてみましょう。
- テーマについての新しい発見や、自分が感じたことをまとめます。
- 今後、さらに調べてみたいことや、他の人に教えたいことがあれば、それも書いてみましょう。
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