【トレーニングDay1-0】実践トレーニングの紹介

INDEX

実践トレーニングの紹介

Day1

マーケティングとは？

Day1では、マーケティング、戦略、言語化、ブランディングなどの基本的な意味や定義についての情報を公開しています。マーケティングについてどのように取り組めば良いかわからないという企業や経営者向けの情報です。

Day2

市場構造理解とは？

Day2では自社ブランドのカテゴリを定義して、市場構造についての理解を深めるためのアプローチやコンセプトなどについての情報を公開しています。市場構造理解では、顧客、自社、競合他社、中間顧客、エリアについて分析します。

Day3

目標設定

Day3では、「マーケティング」を検討する理由や背景となる目標とコンセプトを定義します。目標は数値目標（定量目標）と定性目標について考えます。KPIとKORを使って目標を設定する流れを考えます。

Day4:STP

Day4では、自社の市場カテゴリから、戦略ターゲットを定義して、ターゲットのニーズからセグメントとマーケティング予算とリソースを優先するターゲットを定義します。さらに、自社ブランドのポジショニングを定義します。ポジショニングは、ブランドや製品が市場で占める位置を明確にすることです。このセッションでは、ポジショニングマップを作成し、競合との位置関係を視覚化します。次に、差別化要素を特定し、ターゲット顧客に対してどのように価値を提供するかを定義します。最終的に、明確で一貫性のあるポジショニング戦略を構築し、PODを設定します。

Day5:インサイト定義

商品ブランドの機能、便益を定義します。消費者インサイトは、ターゲット消費者の深層心理や行動動機を理解するための洞察です。このセッションでは、消費者リサーチの手法（インタビュー、アンケート、観察）を用いて、消費者の価値観、ライフスタイル、購買動機を分析します。これにより、マーケティング戦略に反映させるべき重要なインサイトを抽出し、ターゲット消費者のニーズに応える戦略を策定します。

Day6:コンセプト

コンセプト定義は、製品やブランドの核となる特徴や機能やアイデアを明確にして、日々のアクションプランの基本になる指針を策定するプロセスです。このセッションでは、ブランドストーリーや製品コンセプトを策定し、ターゲット顧客にどのような価値を提供するかを明確にします。コンセプトは、ブランドのビジョンやミッション、価値観に基づき、一貫性を持たせることが重要です。これにより、ブランドの認知度と魅力を高めます。

Day7:コミュニケーション

4Pは、製品（Product）、価格（Price）、場所（Place）、プロモーション（Promotion）の4つの要素を指します。このセッションでは、各要素を活用して製品の便益を効果的に伝達する方法を学びます。製品の特長や利点を強調し、適正な価格設定、最適な流通チャネルの選定、効果的なプロモーション戦略を通じて、ターゲット顧客に価値を提供します。また、顧客タッチポイント、PRプロモーションについて考えます。顧客タッチポイントとは、顧客がブランドと接触する全ての場面を指します。このセッションでは、各タッチポイントを効果的に活用し、顧客体験を向上させる方法を学びます。さらに、PRプロモーションの戦略を立案し、メディアリレーションズやイベント、ソーシャルメディアを活用してブランドの認知度を高めます。これにより、顧客のエンゲージメントを強化します。Instagramは、ビジュアルマーケティングの強力なツールです。このセッションでは、Instagramを活用した効果的なマーケティング戦略を学びます。アカウントの最適化、コンテンツの企画・制作、ハッシュタグの活用、インフルエンサーとのコラボレーションなど、具体的な戦術を紹介します。これにより、フォロワーのエンゲージメントを高め、ブランドの認知度を向上させます。