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ブランドのミッションとビジョンの違いって何？ミッションとビジョンからコンセプトを策定する手順
ミッションとビジョンは、ブランド戦略の中心を形成する重要な要素ですが、それぞれの役割と目的が異なります。
ミッション（Mission）
- ミッションはブランドの「存在意義」や「目的」を明確にするものと定義すると良いでしょう。現在の活動や目指す社会的価値を表現します。
- 会議などでフォーカスする議論のポイントは「存在する理由や現在の活動」です
- 質問に対する答え
- 「私たちは何をしているのか？」
- 「なぜ存在しているのか？」
- 例:
- Google: 「世界中の情報を整理し、誰もがアクセスできて使えるようにすること」
- Patagonia: 「故郷の地球を救うこと」
ビジョン（Vision）
- ブランドが「将来にわたって達成したい理想の姿」や「夢」を描いたものです。
- 会議などで議論する場合は未来と長期的な展望にフォーカスします。
- 質問に対する答え
- 「私たちは将来どんな姿になりたいのか？」
- 「どのような社会や世界を目指しているのか？」
- 例:
- Microsoft: 「すべての人、すべての家庭にコンピュータを」
- Tesla: 「持続可能なエネルギーへの移行を加速する」
ミッションとビジョンからブランドコンセプトを策定する手順
ステップ1: ブランドのミッションとビジョンを明確にする
- ミッションの明確化:
- 自社が提供する製品やサービスを通じて、どのような課題を解決しているかを定義。
- 例: 「サステナブルな素材を使ったファッションを提供し、環境負荷を減らす」
- ビジョンの策定:
- 長期的な目標を設定。理想の未来像を描く。
- 例: 「人々がサステナブルな選択を当たり前にできる社会」
ステップ2: ターゲット市場の分析
- 顧客がどのような価値観を持ち、何を求めているかを深掘り。
- 例: サステナブル志向の消費者は「環境」と「デザイン性」を重視する。
ステップ3: ブランドのコアバリューを設定
- ミッションやビジョンに基づき、ブランドが一貫して大切にする価値を選定。
- 例: 「透明性」「革新」「持続可能性」
ステップ4: ブランドストーリーを構築
- ミッションやビジョン、コアバリューを背景に、顧客に共感されるストーリーを作成。
- 例: ブランド創設者が自然環境への危機感からサステナブル素材の製品を開発した経緯。
ステップ5: ブランドコンセプトを策定
- ミッション・ビジョン・コアバリューを簡潔にまとめたメッセージを作成。
- 例: 「未来の地球を守るためのファッションを提供します。」
ステップ6: 社内外へのコミュニケーション戦略を計画
- 社員や関係者と共有し、ブランドの一貫性を保つ。
- 消費者に向けたマーケティングや広告戦略で強調。
ブランドコンセプト策定時のポイント
- 一貫性: ミッションとビジョンが矛盾しないこと。
- 簡潔性: コンセプトは短く、わかりやすく。
- 感情的共鳴: 顧客の心に響くような言葉やストーリーを使用。
まとめ
ミッションは現在の活動や価値を示し、ビジョンは未来の目標や理想像を描きます。この2つを基に、ターゲット市場やコアバリューを分析し、共感を呼ぶブランドコンセプトを構築することが成功の鍵です。しっかりとしたプロセスを踏むことで、ブランドの方向性が明確になり、顧客との信頼関係を深めることができます。
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