エリア分析とは？市場構造理解⑤Day2-5

Day2-5基礎セッション

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エリア分析は、地域ごとの市場特性を理解し、ローカライズ戦略を立てるために重要です。このセッションでは、地理的要因、人口動態、地域経済、文化的背景などを分析します。GIS（地理情報システム）を活用し、データを視覚化して地域ごとの需要予測や市場潜在力を評価します。これにより、地域ごとに最適なマーケティング戦略を策定します。

1. 既存商圏エリア

1-1. 既存エリア概況

・商圏となる既存の販売エリアは、 [　　　　　　　　　] (市区町村)で、人口は約 [　　　] 人(西暦時点)、世帯数は約 [　　　] 世帯(西暦時点)です。

・既存の商圏のブランド認知率はおよそ [　　　] %です。

認知率が50%以下の場合: 既存エリアの認知率向上施策に集中する

既存エリアの現状の認知率は、およそ [　　　] %なので、目標値である [　　　] %の達成まで、CASE2-1 認知獲得プランニングを実施します。

1-2. 既存エリアの特徴

地域特性	[　　　　　　　　　]	[　　　　　　　　　]	[　　　　　　　　　]
地域の生活者の特徴	[　　　　　　　　　]	[　　　　　　　　　]	[　　　　　　　　　]
地域の文化的特徴	[　　　　　　　　　]	[　　　　　　　　　]	[　　　　　　　　　]
地域の課題や懸念	[　　　　　　　　　]	[　　　　　　　　　]	[　　　　　　　　　]

1-3. 既存エリアの人口分布

年少人口割合(0-15)	生産年齢人口割合(16-65)	前期老年人口割合(65-75)	後期老年人口割合(76-)
[　　　　　　　　　]	[　　　　　　　　　]	[　　　　　　　　　]	[　　　　　　　　　]

2. 新規集中商圏エリア

2-1. 新規集中エリア概況

既存エリアの認知率が70%〜90%を超える場合: 新規集中エリアの検討

・新規集中エリアは、 [　　　　　　　　　] (市区町村)です。人口は約 [　　　] 人(西暦時点)、世帯数は約 [　　　] 世帯(西暦時点)です。新規集中エリアの現状の認知率は、およそ [　　　] %です。

2-2. 新規開拓エリアの特徴

地域特性	[　　　　　　　　　]	[　　　　　　　　　]	[　　　　　　　　　]
地域の生活者の特徴	[　　　　　　　　　]	[　　　　　　　　　]	[　　　　　　　　　]
地域の文化的特徴	[　　　　　　　　　]	[　　　　　　　　　]	[　　　　　　　　　]
地域の課題や懸念	[　　　　　　　　　]	[　　　　　　　　　]	[　　　　　　　　　]
エリア選定の理由	[　　　　　　　　　]	[　　　　　　　　　]	[　　　　　　　　　]

2-3. 新規開拓エリアの人口分布

年少人口割合(0-15)	生産年齢人口割合(16-65)	前期老年人口割合(65-75)	後期老年人口割合(76-)
[　　　　　　　　　]	[　　　　　　　　　]	[　　　　　　　　　]	[　　　　　　　　　]

3. 商品サービスカバー率

3-1. 既存エリアの商品カバー率

既存エリアで、自社ブランド商品が100%カバーできた場合の販売(提供)数量は、約 [　　　] (西暦時点)です。現在の同エリアの販売数量は約 [　　　] (西暦時点)なので、カバー率は約 [　　　] %になります。

3-2. 同市場エリア平均値

既存エリアで、自社ブランド商品が100%カバーできた場合の販売(提供)数量は、約 [　　　] (西暦時点)です。現在の同エリアの競合数は自社を含めて、約 [　　　] 社なので、1社あたりの平均値は約 [　　　] になります。

4. エリアの需要予測と市場潜在力

3-1. GIS（地理情報システム）分析必要データ

エリア分析でGIS（地理情報システム）を活用してデータを視覚化し、地域ごとの需要予測や市場潜在力を評価するためには、例として以下のような分析データが必要になります。

A. 人口統計データ

人口密度	[　　　　　　　　　]
年齢構成	[　　　　　　　　　]
世帯数	[　　　　　　　　　]
世帯構成	[　　　　　　　　　]
所得水準	[　　　　　　　　　]

B. 地域の経済活動データ

地域GDP	[　　　　　　　　　]
雇用率	[　　　　　　　　　]
産業構成	[　　　　　　　　　]
主要産業分布	[　　　　　　　　　]

C. 消費者行動データ

購買パターン	[　　　　　　　　　]
消費傾向（オンライン購買）	[　　　　　　　　　]
消費傾向（オフライン購買）	[　　　　　　　　　]
ブランド認知度	[　　　　　　　　　]

D. 競合データ

競合企業の拠点と人員規模	[　　　　　　　　　]
市場シェア	[　　　　　　　　　]
プライシング戦略	[　　　　　　　　　]

E. 地理的データ

地形	[　　　　　　　　　]
交通インフラ	[　　　　　　　　　]
施設情報	[　　　　　　　　　]

F. 不動産データ

地価	[　　　　　　　　　]
賃貸価格	[　　　　　　　　　]
建物の種類と用途	[　　　　　　　　　]

3-2. GIS（地理情報システム）分析活用

エリア分析でGIS（地理情報システム）を活用してデータを視覚化し、地域ごとの需要予測や市場潜在力を評価する方法についてはCASE1-1. 市場構造理解をご覧ください。

足りないデータの整理

上記全て入力ができなかった場合は、下記のような理由が挙げられます。データ取得環境をまずは整えましょう。

□データを保有できていない

□データが取得できていない

□データを取得する環境が整っていない

□データは取得できていても利用できていない

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