エリア分析とは?市場構造理解⑤Day2-5

Day2-5基礎セッション

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エリア分析は、地域ごとの市場特性を理解し、ローカライズ戦略を立てるために重要です。このセッションでは、地理的要因、人口動態、地域経済、文化的背景などを分析します。GIS(地理情報システム)を活用し、データを視覚化して地域ごとの需要予測や市場潜在力を評価します。これにより、地域ごとに最適なマーケティング戦略を策定します。

1. 既存商圏エリア

1-1. 既存エリア概況

・商圏となる既存の販売エリアは、 [         ] (市区町村)で、人口は約 [   ] 人(西暦時点)、世帯数は約 [   ] 世帯(西暦時点)です。
・既存の商圏のブランド認知率はおよそ [   ] %です。
認知率が50%以下の場合: 既存エリアの認知率向上施策に集中する
既存エリアの現状の認知率は、およそ [   ] %なので、目標値である [   ] %の達成まで、CASE2-1 認知獲得プランニングを実施します。

1-2. 既存エリアの特徴

地域特性 [         ] [         ] [         ]
地域の生活者の特徴 [         ] [         ] [         ]
地域の文化的特徴 [         ] [         ] [         ]
地域の課題や懸念 [         ] [         ] [         ]

1-3. 既存エリアの人口分布

年少人口割合(0-15) 生産年齢人口割合(16-65) 前期老年人口割合(65-75) 後期老年人口割合(76-)
[         ] [         ] [         ] [         ]

2. 新規集中商圏エリア

2-1. 新規集中エリア概況

既存エリアの認知率が70%〜90%を超える場合: 新規集中エリアの検討
・新規集中エリアは、 [         ] (市区町村)です。人口は約 [   ] 人(西暦時点)、世帯数は約 [   ] 世帯(西暦時点)です。新規集中エリアの現状の認知率は、およそ [   ] %です。

2-2. 新規開拓エリアの特徴

地域特性 [         ] [         ] [         ]
地域の生活者の特徴 [         ] [         ] [         ]
地域の文化的特徴 [         ] [         ] [         ]
地域の課題や懸念 [         ] [         ] [         ]
エリア選定の理由 [         ] [         ] [         ]

2-3. 新規開拓エリアの人口分布

年少人口割合(0-15) 生産年齢人口割合(16-65) 前期老年人口割合(65-75) 後期老年人口割合(76-)
[         ] [         ] [         ] [         ]

3. 商品サービスカバー率

3-1. 既存エリアの商品カバー率

既存エリアで、自社ブランド商品が100%カバーできた場合の販売(提供)数量は、約 [   ] (西暦時点)です。現在の同エリアの販売数量は約 [   ] (西暦時点)なので、カバー率は約 [   ] %になります。

3-2. 同市場エリア平均値

既存エリアで、自社ブランド商品が100%カバーできた場合の販売(提供)数量は、約 [   ] (西暦時点)です。現在の同エリアの競合数は自社を含めて、約 [   ] 社なので、1社あたりの平均値は約 [   ] になります。

4. エリアの需要予測と市場潜在力

3-1. GIS(地理情報システム)分析必要データ

エリア分析でGIS(地理情報システム)を活用してデータを視覚化し、地域ごとの需要予測や市場潜在力を評価するためには、例として以下のような分析データが必要になります。

A. 人口統計データ
人口密度 [         ]
年齢構成 [         ]
世帯数 [         ]
世帯構成 [         ]
所得水準 [         ]
B. 地域の経済活動データ
地域GDP [         ]
雇用率 [         ]
産業構成 [         ]
主要産業分布 [         ]
C. 消費者行動データ
購買パターン [         ]
消費傾向(オンライン購買) [         ]
消費傾向(オフライン購買) [         ]
ブランド認知度 [         ]
D. 競合データ
競合企業の拠点と人員規模 [         ]
市場シェア [         ]
プライシング戦略 [         ]
E. 地理的データ
地形 [         ]
交通インフラ [         ]
施設情報 [         ]
F. 不動産データ
地価 [         ]
賃貸価格 [         ]
建物の種類と用途 [         ]

3-2. GIS(地理情報システム)分析活用

エリア分析でGIS(地理情報システム)を活用してデータを視覚化し、地域ごとの需要予測や市場潜在力を評価する方法についてはCASE1-1. 市場構造理解をご覧ください。

足りないデータの整理

上記全て入力ができなかった場合は、下記のような理由が挙げられます。データ取得環境をまずは整えましょう。

データを保有できていない
データが取得できていない
データを取得する環境が整っていない
データは取得できていても利用できていない

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A. 既存事業のマーケティングプラン策定
B. 新規事業のマーケティングプラン策定
C. 新規or既存ブランド開発

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