マーケティングスタディー– category –
-
#CASE7-7 ブランドパーソナリティ
ブランド・パーソナリティとは ブランド・パーソナリティとは、ブランドに「人格」や「キャラクター」を与えることです。 消費者がブランドをより身近に感じたり、親し... -
#CASE2-8コンセプトってなに？ブランドを形成するマーケティングの「心臓」
コンセプト 企業が考えるマーケティングのコンセプトとは、お店や会社が商品やサービスを売るために、お客さんにどのように伝えたり、魅力を伝えたりするかの考え方のこ... -
CASE7-6 YouTube
YouTubeとは YouTube（ユーチューブ）は、PayPal社という決済サービスの元従業員を含む3名が設立した会社で、2006年からはGoogle社が運営する動画配信サービス。インタ... -
IQOS vs Ploom X ADVANCED ブランド研究#5
概要 タバコ市場は一般メディアでの広告の規制が厳しい市場です。本記事では、PMI（フィリップモリスインターナショナル）「IQOS」とJT（日本たばこ産業株式会社）の「P... -
#CASE5-3 デジタルマーケティング
デジタルマーケティングとは？ デジタルマーケティングとは、インターネットやスマホを使って商品やサービスを知ってもらったり、宣伝したりする活動のことです。たとえ... -
#CASE7-3 差別化
差別化とは何か？ 差別化とは、企業や製品・サービスが競合他社と異なる独自の特徴を持つことによって、市場での競争力を高める戦略のことを指します。差別化戦略は、製... -
#CASE10-5 位置情報
位置情報とは 位置情報とは、スマートフォンなどの機器がどこにあるかを示すデータのことです。今の技術では、GPS（全地球測位システム）、Wi-Fi、携帯電話の基地局、Bl... -
CASE6-4 モバイルアプリ開発フロー
開発フローとマーケティングプラン （仮）マーケティング教育アプリでアプリの設計、デザイン、開発、QA、運用フロー、マーケティングプランのイメージをご紹介します。... -
CASE6-3 モバイルアプリ収益モデル
収益モデル概要 アプリ広告の収益ビジネスモデル アプリの広告収益モデルは、自社ブランドアプリ内に広告を表示することで収益を得る仕組みです。主要な収益モデルには... -
#CASE6-2 アプリ広告
アプリ広告の概要 アプリ広告の重要性 アプリ広告は、アプリの認知度を高め、アクティブユーザーを獲得し、収益を上げるための重要な手段です。適切なマーケティング戦... -
#CASE7-5 RTB
RTBとは？ RTBとは、Reason To Believeの略で、顧客が製品やサービスを選ぶべき理由です。 RTB（Reason To Believe）は、マーケティングやブランドコミュニケーションで... -
#CASE7-4 顧客インサイト
顧客インサイトとは？ インサイトとは、「生活者が今まで気づいていなかった事実」や「無意識に感じていたけど、言われてみて初めて気づく事実」のことです。これは、生... -
#CASE2-6製品パフォーマンスとは？ブランドが顧客にもたらす「良いこと」とは？
製品パフォーマンス / Performance 製品パフォーマンス（またはサービスパフォーマンス）は、ブランドに対する好感度に与える影響がカテゴリによって異なります。特に、... -
#CASE8-3 KPI設計
KPI設計とは KPI（Key Performance Indicator）は、主要業績成果指標というもので、最終目標（KGI）を達成するために、途中で達成すべき定量的な目標を指します。OKRで... -
#CASE8-2 定性目標設計
定性目標とは 定性目標とは、数値やデータで表すことができない目標で、質的な面や状態、感覚的な要素に重点を置いた目標のことです。具体的には、組織や個人の行動や態... -
#CASE8-1 OKR
OKRとは OKR（Objectives and Key Results）とは、「目標とその達成のための主要な成果」のことです。具体的には、達成したい定性目標（Objectives）に対して、その目標... -
#CASE7-2 便益
便益（ベネフィット）とは何か？ 自分たちの製品やサービスが、お客さんにどんな価値を届けているのかを考えてみましょう。たとえば、製品やサービスの「機能」が“給料”... -
CASE7-1 4P4C
便益伝達手段4P4C 4Pは、製品やサービスを市場に提供するための要素を整理するためのフレームワーク 4Cは、顧客視点からマーケティング戦略を考えるためのフレームワー... -
#CASE10-4 PEST分析
PEST分析とは PEST分析は、会社のまわりの環境を知るための方法です。「政治（Political）」、「経済（Economic）」、「社会（Social）」、「技術（Technological）」と... -
#CASE1-6お客さん顧客の状態ってどんな種類があるの？
顧客状態の定義 顧客状態の定義とは、お客さんが今どんな気持ちでいるかや、どんな行動をしているかや状態でいるかを知ることです。例えば、学校の購買部で新しいパンを... -
#CASE10-3 サイコグラフィック情報
サイコグラフィック情報とは サイコグラフィック情報とは、人の価値観や考え方、興味、ライフスタイルなど、心の中の特徴やニーズを表すデータです。この情報を使うと、... -
#CASE10-2 地理的情報
ジオグラフィック情報とは 地理的情報（ジオグラフィック情報）は、デモグラフィック情報よりもさらに詳しくニーズを見つける手がかりとなる重要な情報です。例えば、住... -
#CASE10-1 デモグラフィック情報
デモグラフィック情報とは デモグラフィック情報とは、ある集団の基本的な情報のことです。例えば、年齢、性別、収入、学歴、仕事、住んでいる場所などが含まれます。マ... -
#CASE2-7ブランドの評価の決め手「ブランド・エクイティ」とは何か？
ブランド・エクイティ ブランド・エクイティとは、 「顧客や消費者の頭の中にあり、顧客や消費者に選ばれる強い理由になっているブランドが持つイメージ」です。 提供... -
#CASE4-12 イベントプラン
イベントプランニングとは？ イベントプランニングとは、定期的または限定的に開催されるイベントの計画と運営を行うプロセスです。 このプロセスには、日時と場所の決... -
#CASE2-5価格の考え方- 価格の決め方は？
価格 / Price 最終的に価格を決めるのは消費者です。競合や市場の価格に影響されずに高めの価格設定（プレミアム・プライシング）をしても、その価格で購入してもらえれ... -
#CASE4-11 コンセプトボードをつくってみよう（１）コンセプトボードとは？
コンセプトボードとは？ コンセプトボード（Concept Board）は、自社ブランドに関連する製品やサービスのコンセプトブックです。具体的には、プロジェクトやアイデアの... -
CASE1-5マーケティング大方針！「いま」優先すべきことはなにか？
マーケティング方針とは マーケティング方針とは、商品やサービスをどうやってみんなに知ってもらい、買ってもらうかを決める計画のことです。例えば、新しい文房具を売... -
#CASE4-8 ECサイト
ECサイトのマーケティング戦略 ECサイトのマーケティング戦略特集 Eコマース（電子商取引）とは、インターネットを使って商品やサービスを売ったり買ったりすることを指... -
#CASE4-10体験で顧客と接点をはじめる？！EtoCってなに？
EtoC - Experience to Consumer Experience to Consumer（EtoC）の概念 EtoCは、株式会社SHISEILABOが提案する新しい概念です。 「Experience to Consumer」の略で、お...
